Calendário de marketing: planeie o ano por antecedência
Cada ação traz uma antecedência que ninguém conta: a impressão pede três semanas, o jornal local planeia ainda antes, um e-mail quer cinco dias. Coloque aqui os momentos do ano com o respetivo canal e o calendário calcula para trás o dia em que o trabalho começa. Assim o Dia da Mãe de maio passa a ser uma tarefa desta semana — e vê num relance qual o mês fraco que continua vazio.
Como funciona
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Registe os seus momentos
Cada dia com algo para celebrar, vender ou encher: feriados, a feira do bairro, o seu aniversário, a semana que está sempre morta. Um clique acrescenta de uma vez os feriados do seu país.
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Escolha um canal por ação
Impressão, imprensa local, uma parceria, um e-mail, uma publicação, um briefing. O canal define a antecedência, por isso nunca escreve uma data de arranque.
- 3
Leia a data de arranque
O calendário calcula para trás: momento menos antecedência. Mova o momento e toda a preparação se move com ele — que é precisamente o que ninguém guarda de cabeça.
- 4
Marque os seus meses fracos
Clique num mês até aparecer «fraco». Um mês fraco sem uma única ação é a descoberta para a qual este calendário existe, e ele di-lo por palavras.
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Imprima o ano e o mês
Uma folha para a parede com os doze meses e uma lista de trabalho com tudo o que tem de arrancar nos próximos trinta dias, com um quadrado para assinalar.
Antecedência por canal
| Canal | Arranca a |
|---|---|
| Parceria | 30 |
| Evento com bilhetes | 28 |
| Imprensa local | 21 |
| Impressão | 20 |
| Mudança de carta | 10 |
| 5 | |
| Montra ou cavalete | 3 |
| Publicação nas redes | 2 |
| Publicação no Google | 1 |
| Briefing da equipa | 1 |
Cinco conceitos
As palavras deste calendário, em resumo.
- Calendário de marketing
- Uma vista de ano de cada momento em que a casa faz algo dirigido aos clientes, com o canal, o responsável e o dia em que o trabalho começa.
- Antecedência
- Os dias entre «vamos a isto» e «está no ar». A impressão pede uns vinte dias, um e-mail cinco, uma publicação dois. A antecedência pertence ao canal, não ao momento.
- Data de arranque
- O dia em que o trabalho tem de começar: o momento menos a antecedência. Esta data nunca é escrita por si; resulta das duas coisas que escolhe.
- Mês fraco
- Um mês que a própria casa considera baixo. Costuma ser exatamente o mês sem nada planeado, porque em outubro ninguém pensa em fevereiro.
- Canal
- A forma como o momento chega ao cliente: impressão, imprensa local, e-mail, redes sociais, a sua montra, uma parceria. Cada canal tem a sua antecedência, e é aí que está toda a diferença.
Perguntas frequentes
Porquê não uma agenda normal?
Uma agenda mostra o próprio dia. Esse dia não lhe faz falta: já sabe quando é o Dia da Mãe. O que precisa é do dia em que o trabalho começa, e esse muda com o canal. Este calendário calcula-o e coloca-o na lista desta semana.
Que confiança merecem essas antecedências?
São dias de calendário, não dias úteis, e estão do lado prudente. A impressão soma arte, gráfica e distribuição; a imprensa local conta o fecho de um semanário. Começar cedo não custa nada; começar tarde custa a ação.
E se estiver atrasado à mesma?
O calendário não apaga a ação. Diz quantos dias passou da data de arranque e que canal ainda cabe no tempo que resta. Um folheto que já não dá continua muitas vezes a ser um e-mail ou uma publicação.
Porquê os meses fracos?
Porque toda a gente comunica em dezembro e ninguém em fevereiro. Dezembro vende-se sozinho; é o mês baixo que faz o ano. Um mês fraco sem uma única ação passa para o topo do veredicto.
Os meus dados vão para algum servidor?
Não. Todo o calendário fica no armazenamento deste navegador e não sai daqui. Se limpar os dados de navegação, desaparece — por isso imprima a folha do ano.
Posso acrescentar os feriados automaticamente?
Sim. Um botão coloca os feriados oficiais e as celebrações mais conhecidas do seu país com a data certa desse ano. Um dia que já esteja é ignorado, por isso pode carregar duas vezes sem risco.
Isto é um documento da casa, não é direito da publicidade. O que pode prometer, oferecer ou descontar varia por país e por licença; siga as suas próprias condições e o seu contabilista. Os feriados vêm do nosso calendário para a restauração e servem de referência, não de fonte oficial.