Mārketinga kalendārs: plānojiet gadu pēc sagatavošanās laika
Katrai darbībai ir sagatavošanās laiks, ko neviens neieskaita: iespieddarbam vajag trīs nedēļas, vietējā avīze plāno vēl agrāk, e-pasts grib piecas dienas. Ierakstiet šeit gada notikumus kopā ar kanālu, un kalendārs atskaitīs atpakaļ dienu, kad sākas darbs. Tā maija Mātes diena kļūst par šīs nedēļas uzdevumu — un uzreiz redzat, kurš klusais mēnesis joprojām stāv tukšs.
Kā tas darbojas
- 1
Ierakstiet notikumus
Katru dienu, kad ir ko svinēt, pārdot vai piepildīt: svētkus, kvartāla svētkus, savu gadadienu, nedēļu, kas vienmēr ir mirusi. Viens klikšķis uzreiz pievieno jūsu valsts svētku dienas.
- 2
Katrai darbībai izvēlieties kanālu
Iespieddarbs, vietējā prese, sadarbība, e-pasts, ieraksts, komandas sapulce. Kanāls nosaka sagatavošanās laiku, tāpēc sākuma datums nekad nav jāraksta pašam.
- 3
Nolasiet sākuma datumu
Kalendārs skaita atpakaļ: notikums mīnus sagatavošanās laiks. Pārbīdiet notikumu, un līdzi pārbīdās viss sagatavošanās posms — tieši to neviens neatceras no galvas.
- 4
Atzīmējiet klusos mēnešus
Klikšķiniet uz mēneša, līdz parādās „kluss". Kluss mēnesis bez nevienas darbības ir tas atklājums, kura dēļ šis kalendārs pastāv, un tas to pasaka tieši.
- 5
Izdrukājiet gadu un mēnesi
Viena lapa pie sienas ar visiem divpadsmit mēnešiem un viens darba saraksts ar visu, kam jāsākas trīsdesmit dienu laikā, ar atzīmēšanas rūtiņu.
Sagatavošanās laiks pa kanāliem
| Kanāls | Sākas |
|---|---|
| Sadarbība | 30 |
| Pasākums ar biļetēm | 28 |
| Vietējā prese | 21 |
| Iespieddarbs | 20 |
| Ēdienkartes maiņa | 10 |
| E-pasts | 5 |
| Skatlogs vai stends | 3 |
| Ieraksts sociālajos tīklos | 2 |
| Google ieraksts | 1 |
| Komandas sapulce | 1 |
Pieci jēdzieni
Šī kalendāra vārdi īsumā.
- Mārketinga kalendārs
- Gada pārskats par katru brīdi, kad iestāde kaut ko dara viesu virzienā, ar kanālu, atbildīgo un dienu, kad sākas darbs.
- Sagatavošanās laiks
- Dienas starp „ķeramies klāt" un „tas ir ārā". Iespieddarbam vajag ap divdesmit dienām, e-pastam piecas, ierakstam divas. Sagatavošanās laiks pieder kanālam, nevis notikumam.
- Sākuma datums
- Diena, kad jāsāk darbs: notikums mīnus sagatavošanās laiks. Šo datumu jūs nekad nerakstāt; tas izriet no divām lietām, ko patiešām izvēlaties.
- Kluss mēnesis
- Mēnesis, ko pati iestāde uzskata par vāju. Parasti tieši tas mēnesis, kuram nekas nav ieplānots, jo oktobrī neviens nedomā par februāri.
- Kanāls
- Veids, kā notikums sasniedz viesi: iespieddarbs, vietējā prese, e-pasts, sociālie tīkli, skatlogs, sadarbība. Katram kanālam ir savs sagatavošanās laiks, un tajā ir visa atšķirība.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kāpēc nepietiek ar parastu kalendāru?
Kalendārs rāda pašu dienu. Tā jums nav vajadzīga — jūs zināt, kad ir Mātes diena. Jums vajag dienu, kad sākas darbs, un tā atšķiras pa kanāliem. Šis rīks to aprēķina un ieliek šīs nedēļas sarakstā.
Cik droši ir šie termiņi?
Tās ir kalendāra dienas, nevis darba dienas, un tās ir piesardzīgajā pusē. Iespieddarbs saskaita maketu, tipogrāfiju un izplatīšanu; vietējā prese rēķina nedēļas avīzes termiņu. Sākt agri neko nemaksā, sākt vēlu maksā visu darbību.
Un ja tomēr esmu nokavējis?
Kalendārs darbību nedzēš. Tas pasaka, cik dienas esat pāri sākuma datumam un kurš kanāls vēl iekļaujas atlikušajā laikā. No bukleta, ko vairs nepaspēj, parasti joprojām sanāk e-pasts vai ieraksts.
Kāpēc tieši klusie mēneši?
Tāpēc ka decembrī reklamējas visi, bet februārī neviens. Decembris pārdodas pats; gadu izšķir klusais mēnesis. Kluss mēnesis bez nevienas darbības nonāk vērtējuma pašā sākumā.
Vai mani dati nonāk serverī?
Nē. Viss kalendārs atrodas šīs pārlūkprogrammas atmiņā un nekur neaiziet. Ja izdzēsīsiet pārlūka datus, tas pazudīs — tāpēc izdrukājiet gada lapu.
Vai svētku dienas var pievienot automātiski?
Jā. Viena poga ieliek kalendārā jūsu valsts oficiālās svētku dienas un zināmās atceres dienas ar pareizo attiecīgā gada datumu. Diena, kas jau ir sarakstā, tiek izlaista, tāpēc pogu var droši nospiest divreiz.
Šis ir iestādes dokuments, nevis reklāmas tiesības. Tas, ko drīkst solīt, dāvināt vai atlaist, atšķiras katrā valstī un ar katru licenci; vadieties pēc saviem noteikumiem un grāmatveža. Svētku dienas nāk no mūsu pašu restorānu kalendāra un ir orientieris, nevis oficiāls avots.