Rinkodaros kalendorius: planuok metus pagal pasiruošimą
Kiekvienas veiksmas turi pasiruošimo laiką, kurio niekas neskaičiuoja: spaudai reikia trijų savaičių, vietinis laikraštis planuoja dar anksčiau, laiškas nori penkių dienų. Surašyk čia metų progas kartu su kanalu, ir kalendorius atskaičiuos atgal dieną, kada prasideda darbas. Taip gegužės Motinos diena tampa šios savaitės užduotimi — ir iškart matai, kuris ramus mėnuo vis dar stovi tuščias.
Kaip tai veikia
- 1
Surašyk progas
Kiekvieną dieną, kai yra ką švęsti, parduoti ar užpildyti: šventes, kvartalo šventę, savo jubiliejų, savaitę, kuri visada tuščia. Vienas paspaudimas iškart įtraukia tavo šalies šventes.
- 2
Kiekvienam veiksmui parink kanalą
Spauda, vietinė spauda, bendradarbiavimas, laiškas, įrašas, komandos aptarimas. Kanalas nustato pasiruošimo laiką, tad pradžios datos niekada nerašai pats.
- 3
Perskaityk pradžios datą
Kalendorius skaičiuoja atgal: proga minus pasiruošimas. Perkelk progą, ir kartu pasislenka visas pasiruošimas — būtent to niekas nelaiko galvoje.
- 4
Pažymėk ramius mėnesius
Spaudinėk mėnesį, kol atsiras „ramus". Ramus mėnuo be nė vieno veiksmo yra tas radinys, dėl kurio šis kalendorius ir sukurtas, ir jis pasako tai atvirai.
- 5
Atsispausdink metus ir mėnesį
Vienas lapas ant sienos su visais dvylika mėnesių ir vienas darbo sąrašas su viskuo, kas turi startuoti per trisdešimt dienų, su langeliu pažymėti.
Pasiruošimo laikas pagal kanalą
| Kanalas | Prasideda |
|---|---|
| Bendradarbiavimas | 30 |
| Renginys su bilietais | 28 |
| Vietinė spauda | 21 |
| Spauda | 20 |
| Meniu keitimas | 10 |
| El. laiškas | 5 |
| Vitrina arba stendas | 3 |
| Įrašas soc. tinkluose | 2 |
| Google įrašas | 1 |
| Komandos aptarimas | 1 |
Penkios sąvokos
Šio kalendoriaus žodžiai trumpai.
- Rinkodaros kalendorius
- Metų apžvalga kiekvienos akimirkos, kai įstaiga ką nors daro svečių link: kanalas, atsakingas žmogus ir diena, kada prasideda darbas.
- Pasiruošimo laikas
- Dienos tarp „imamės" ir „jau išėjo". Spaudai reikia apie dvidešimt dienų, laiškui penkių, įrašui dviejų. Pasiruošimo laikas priklauso kanalui, ne progai.
- Pradžios data
- Diena, kada turi prasidėti darbas: proga minus pasiruošimo laikas. Šios datos niekada nerašai; ji išplaukia iš dviejų dalykų, kuriuos tikrai pasirenki.
- Ramus mėnuo
- Mėnuo, kurį pati įstaiga laiko silpnu. Paprastai būtent tas, kuriam nieko nesuplanuota, nes spalį apie vasarį niekas negalvoja.
- Kanalas
- Būdas, kuriuo proga pasiekia svečią: spauda, vietinis laikraštis, laiškas, socialiniai tinklai, vitrina, bendradarbiavimas. Kiekvienas kanalas turi savo pasiruošimo laiką, ir visas skirtumas glūdi ten.
Dažni klausimai
Kodėl neužtenka paprasto kalendoriaus?
Kalendorius rodo pačią dieną. Jos tau nereikia — žinai, kada Motinos diena. Tau reikia dienos, kada prasideda darbas, o ji skiriasi pagal kanalą. Šis įrankis ją apskaičiuoja ir įdeda į šios savaitės sąrašą.
Kiek patikimi šie terminai?
Tai kalendorinės, ne darbo dienos, ir jos atsargiojoje pusėje. Spauda sudeda maketą, spaustuvę ir išnešiojimą; vietinė spauda skaičiuoja savaitraščio terminą. Pradėti anksti nieko nekainuoja, pradėti vėlai kainuoja visą veiksmą.
O jeigu vis tiek vėluoju?
Kalendorius veiksmo neištrina. Jis pasako, kiek dienų praėjo nuo pradžios datos ir koks kanalas dar telpa į likusį laiką. Lankstinukas, kurio nebespėji, dažnai vis dar yra laiškas arba įrašas.
Kodėl būtent ramūs mėnesiai?
Nes gruodį reklamuojasi visi, o vasarį — niekas. Gruodis parduoda save pats; metus nulemia ramus mėnuo. Ramus mėnuo be nė vieno veiksmo atsiduria vertinimo priekyje.
Ar duomenys keliauja į serverį?
Ne. Visas kalendorius yra šios naršyklės atmintyje ir niekur neišeina. Išvalęs naršyklės duomenis jį prarasi — todėl atsispausdink metų lapą.
Ar galiu šventes pridėti automatiškai?
Taip. Vienas mygtukas įdeda tavo šalies oficialias šventes ir žinomas minėjimo dienas su teisinga tų metų data. Diena, kuri jau yra, praleidžiama, tad mygtuką galima spausti ir du kartus.
Tai įstaigos dokumentas, o ne reklamos teisė. Ką galima žadėti, dovanoti ar nukainoti, skiriasi kiekvienoje šalyje ir pagal licenciją; remkis savo taisyklėmis ir buhalteriu. Šventės paimtos iš mūsų restoranų kalendoriaus ir yra gairė, o ne oficialus šaltinis.