Turunduskalender: planeeri aasta etteteatamisaja järgi
Igal tegevusel on ettevalmistusaeg, mida keegi kokku ei arvesta: trükis nõuab kolm nädalat, kohalik leht planeerib veelgi varem, e-kiri tahab viis päeva. Pane aasta tähtpäevad siia koos kanaliga ja kalender arvutab tagasi päeva, mil töö algab. Nii saab mai emadepäevast selle nädala ülesanne — ja näed kohe, milline vaikne kuu on veel tühi.
Kuidas see töötab
- 1
Pane tähtpäevad kirja
Iga päev, mil on midagi tähistada, müüa või täita: pühad, kandi laat, oma aastapäev, nädal mis on alati surnud. Üks klõps lisab korraga sinu riigi pühad.
- 2
Vali igale tegevusele kanal
Trükis, kohalik ajakirjandus, koostöö, e-kiri, postitus, briifing. Kanal määrab ettevalmistusaja, nii et alguskuupäeva ei pea kunagi ise kirjutama.
- 3
Loe alguskuupäev
Kalender arvutab tagasi: tähtpäev miinus ettevalmistusaeg. Nihuta tähtpäeva ja kogu ettevalmistus nihkub kaasa — just seda ei hoia keegi peas.
- 4
Märgi vaiksed kuud
Klõpsa kuul, kuni sinna ilmub „vaikne". Vaikne kuu ilma ühegi tegevuseta on see leid, mille jaoks see kalender tehtud on, ja ta ütleb selle otse välja.
- 5
Prindi aasta ja kuu
Üks leht seinale kõigi kaheteistkümne kuuga ja üks tööleht kõigega, mis peab kolmekümne päeva jooksul käivituma, koos linnutamiskastiga.
Ettevalmistusaeg kanali kaupa
| Kanal | Algab |
|---|---|
| Koostöö | 30 |
| Piletiga üritus | 28 |
| Kohalik ajakirjandus | 21 |
| Trükis | 20 |
| Menüü vahetus | 10 |
| E-kiri | 5 |
| Vaateaken või tänavasilt | 3 |
| Sotsiaalmeedia postitus | 2 |
| Google'i postitus | 1 |
| Tiimi briifing | 1 |
Viis mõistet
Selle kalendri sõnad lühidalt.
- Turunduskalender
- Aastavaade igast hetkest, mil maja teeb midagi külaliste suunas: kanal, vastutaja ja päev, mil töö algab.
- Ettevalmistusaeg
- Päevad „hakkame pihta" ja „see on väljas" vahel. Trükis nõuab umbes kakskümmend päeva, e-kiri viis, postitus kaks. Ettevalmistusaeg kuulub kanalile, mitte tähtpäevale.
- Alguskuupäev
- Päev, mil töö peab algama: tähtpäev miinus ettevalmistusaeg. Seda kuupäeva sa kunagi ei kirjuta; see tuleneb kahest asjast, mille tõesti valid.
- Vaikne kuu
- Kuu, mida maja ise nõrgaks peab. Tavaliselt just see kuu, kuhu pole midagi planeeritud, sest oktoobris ei mõtle keegi veebruarile.
- Kanal
- Viis, kuidas tähtpäev külalisteni jõuab: trükis, kohalik leht, e-kiri, sotsiaalmeedia, sinu vaateaken, koostöö. Igal kanalil on oma ettevalmistusaeg, ja kogu vahe ongi selles.
Korduma kippuvad küsimused
Miks mitte tavaline kalender?
Kalender näitab päeva ennast. Seda päeva sa ei vaja — tead niigi, millal on emadepäev. Sa vajad päeva, mil töö algab, ja see erineb kanaliti. See tööriist arvutab selle välja ja paneb selle nädala nimekirja.
Kui kindlad need ajad on?
Need on kalendripäevad, mitte tööpäevad, ja ettevaatlikul poolel. Trükis liidab kujunduse, trükikoja ja laialikandmise; kohalik leht arvestab nädalalehe tähtaega. Vara alustamine ei maksa midagi, hilja alustamine maksab kogu tegevuse.
Aga kui olen ikkagi hiljaks jäänud?
Kalender ei kustuta tegevust. Ta ütleb, mitu päeva oled alguskuupäevast üle ja milline kanal mahub veel järelejäänud aega. Voldik, mis enam ei jõua, on sageli ikka e-kiri või postitus.
Miks vaiksed kuud?
Sest detsembris teevad kampaaniat kõik ja veebruaris mitte keegi. Detsember müüb end ise; aasta teeb ära vaikne kuu. Vaikne kuu ilma ühegi tegevuseta tõuseb hinnangus kõige ette.
Kas mu andmed lähevad serverisse?
Ei. Kogu kalender on selle brauseri mälus ega lähe kuhugi. Kui kustutad brauseri andmed, on ta kadunud — nii et prindi aastaleht välja.
Kas saan pühad automaatselt lisada?
Jah. Üks nupp paneb kalendrisse sinu riigi ametlikud pühad ja tuntud tähtpäevad selle aasta õige kuupäevaga. Juba olemasolev päev jäetakse vahele, nii et võib julgelt kaks korda vajutada.
See on maja oma dokument, mitte reklaamiõigus. Mida tohib lubada, kinkida või allahinnata, erineb riigiti ja loa kaupa; lähtu oma tingimustest ja raamatupidajast. Pühad tulevad meie enda restoranikalendrist ja on suunanäitaja, mitte ametlik allikas.