Šiame straipsnyje
Metų metais kūrėte vardą, kurį pažįsta klientai — o tas vardas galbūt niekada teisiškai nepriklausė jums.
Dauguma savininkų tai sužino pačiu blogiausiu momentu: už dviejų gatvių atsidaro beveik identišku pavadinimu vadinama vieta, franšizės kandidatas nori naudoti jūsų prekės ženklą ir jūs neturite kaip jam sutrukdyti, arba kažkas kitas užsiregistruoja jūsų vardą pirmas — ir jums tenka jį keisti. Po tuo vardu galbūt dirbate jau metų metus, jis puikuojasi ant iškabos, meniu, „Google Business Profile“. Tai kuria gerą vardą, tačiau daugumoje ES šalių tai nesukuria vykdytinos išimtinės teisės. Registracija — sukuria.
Beveik kiekvienas prekės ženklų vadovas internete apsiriboja fraze „registruokite, tai svarbu“ — be skaičių, kurie iš tikrųjų lemia sprendimą. Šis straipsnis daro priešingai: 7 konkretūs skaičiai, nuo paraiškos kainos iki sąskaitos, kurią gausite, jei delsite ir galiausiai teks keisti pavadinimą. Straipsnio pabaigoje rasite skaičiuoklę, kuri paskaičiuoja jūsų pačių situaciją — kiek šalių, kiek klasių, kokio dydžio verslas — vietoj bendro taisyklinio skaičiaus.
Dvi pastabos iš anksto. Pirma, šis straipsnis kalba apie jūsų verslo vardo ir logotipo apsaugą kaip prekės ženklo — ne apie leidimus, reikalingus atidarant verslą (apie tai skaitykite mūsų gidą apie restoranų leidimus) ir ne apie tai, kiek jūsų verslas vertas, jei jį parduosite (tai paskaičiuoja mūsų vertinimo ir perėmimo skaičiuoklė — registruotas prekės ženklas yra būtent tas perleidžiamo turto tipas, kurį ta skaičiuoklė įvertina). Antra, tai nėra teisinė konsultacija. Toliau pateikti skaičiai remiasi visos ES apimančia EUIPO sistema (Reglamentas (ES) 2017/1001) ir iliustraciniais nacionaliniais tarifais; prieš pateikdami paraišką ar leisdami terminui pasibaigti, savo situaciją leiskite įvertinti prekės ženklų atstovui ar advokatui.
7 skaičiai, slypintys už apsaugoto vardo
Kiekvienas skaičius toliau stovi pats savaime, tačiau jie remiasi vienas kitu — septintasis skaičius yra vieta, kur susijungia pirmieji šeši.
1. Kodėl jūsų verslo vardas nėra automatiškai jūsų
Dauguma ES šalių — ir visą ES apimanti EUIPO sistema — veikia registracijos, o ne naudojimo pagrindu. Tai esminis skirtumas nuo to, ką dauguma savininkų intuityviai mano. Metų metų prekyba po tam tikru vardu geriausiu atveju sukuria ribotą, vietinę gerą reputaciją — kartais pakankamą atsilaikyti prieš labai vėlyvą imitatorių savo pačių mieste, retai kada pakankamą sustabdyti kažką, kas tą patį vardą oficialiai užsiregistruoja anksčiau. Teisę paprastai laimi tas, kas pirmas pateikia paraišką, o ne tas, kas pirmas atidarė duris.
Būtent todėl beveik identiškas vardas už dviejų gatvių, ar konkurentas, kopijuojantis jūsų koncepciją šiek tiek pakeistu vardu, kainuoja taip mažai, kad atsitiktų — ir taip brangiai kovoti su tuo jau įvykus. Be registracijos jūsų pozicija silpna: nėra advokato laiško, kuris turėtų svorio, nėra teismo draudimo, kuriuo galėtumėte būti tikri, geriausiu atveju — nesąžiningos konkurencijos skundas, kuris daugumoje šalių yra lėtas ir silpnas. Turėdami registruotą prekės ženklą turite išimtinę teisę, kurią galite vykdyti nuo pirmos dienos — tai skirtumas tarp „naudoju šį vardą jau metų metus“ ir „šis vardas teisiškai priklauso man“.
2. Kiek kainuoja viena paraiška visai Europai — palyginti su paraiška, kuri baigiasi ties siena
ES prekės ženklų tarnyboje EUIPO viena paraiška vienai prekių ar paslaugų klasei kainuoja 850 €, plius 50 € už antrą klasę ir 150 € už kiekvieną klasę nuo trečios ir toliau. Ta viena paraiška apsaugo jūsų vardą visose 27 ES valstybėse narėse vienu metu — jums nereikia teikti 27 atskirų paraiškų. Nacionalinė paraiška, pavyzdžiui, per Beniliukso intelektinės nuosavybės tarnybą (iliustratyviai: internetu apie 244 € už vieną klasę), grynaisiais eurais atrodo pigesnė, tačiau apima vos tris šalis — Belgiją, Nyderlandus ir Liuksemburgą — vietoje 27.
Perskaičiuokite tai vienai šaliai, ir vaizdas apsiverčia: visos ES apimančiai paraiškai už vieną klasę mokate maždaug 31 € už kiekvieną apimtą šalį; Beniliukso paraiškai — maždaug 81 € už kiekvieną apimtą šalį už tą pačią vieną klasę — ir vos atidarę bent vieną verslo vietą už Beniliukso ribų, ta nacionalinė paraiška ten nesuteikia jokios apsaugos. Verslui, kuris egzistuos tik vienoje vietoje, nacionalinės paraiškos dažnai pakanka. Kai tik pradedate svarstyti augimą už sienos — antrą vietą, franšizę, pristatymo zoną, kertančią sieną — visos ES apimanti paraiška yra pigesnis pasirinkimas, o ne brangesnis.
Viena paraiška trims šalims (Beniliuksas) šalia vienos paraiškos 27 šalims (EUIPO) — tai pačiai klasei kaina vienai šaliai drastiškai skiriasi
Nacionalinė paraiška (pvz., Beniliuksas) — 298 €
Visos ES apimanti paraiška (EUIPO) — 900 €
Paskaičiuokite tai su savo klasių skaičiumi toliau esančioje skaičiuoklėje — suma vienai šaliai keičiasi priklausomai nuo to, kiek klasių pateikiate.
3. Laikrodis: kiek trunka paraiška ir per kokį langą galima pareikšti protestą
Jei niekas neprotestuoja, EUIPO paraiška iki registracijos paprastai trunka apie 4–6 mėnesius — maždaug 22 savaites, tokį skaičių pati EUIPO dažnai mini. Šio laikotarpio viduje egzistuoja fiksuotas 3 mėnesių langas nuo jūsų paraiškos paskelbimo, per kurį ankstesnio, panašaus ženklo savininkas gali formaliai pareikšti protestą (opoziciją). Šio lango sutrumpinti negalima — jis įtrauktas į procedūrą sąmoningai, kad esami prekės ženklų savininkai turėtų galimybę sureaguoti dar prieš jūsų ženklui tampant galutiniu.
Daugumai paraiškų šis langas praeina tyliai: niekas neprotestuoja, ir registracija tampa galutine, pasibaigus laukimo laikotarpiui. Tačiau laikrodis tiksi ir jums laukiant — vardas, kurį jau naudojate, bet dar nesate pateikę paraiškos, su kiekvienu praėjusiu mėnesiu tampa vis labiau pažeidžiamas kažkam, kas veikia greičiau. Registracija nėra veiksmas, kurį atliekate „kada nors vėliau“; tai laikrodis, kuris pradeda tiksėti tik tą dieną, kai pateikiate paraišką.
4. Kiek kainuoja, jei kažkas iš tiesų pareiškia protestą
Jei ankstesnio ženklo savininkas per tą 3 mėnesių langą formaliai pareiškia protestą, sąskaita drastiškai pasikeičia. Ginčijama opozicijos procedūra paprastai kainuoja 1 500–6 000 € ar daugiau advokato paslaugų, priklausomai nuo to, kiek toli byla nueina — nuo pradinio rašytinio pasikeitimo argumentais iki pilnos esminio nagrinėjimo procedūros — ir prideda dar 6–12 mėnesių ar ilgiau prie laukimo laiko, kurį jau praleidote.
Būtent dėl šio skaičiaus „palauksime su registracija, kol bus ramiau“ nėra saugus, kainos požiūriu neutralus pasirinkimas. Kuo ilgiau delsiate pateikti paraišką, tuo didesnė tikimybė, kad kažkas jus aplenkia — ir jei tai nutinka jums jau prekiaujant tuo vardu, būtent jūs prisiimate išlaidas ir vėlavimą, o ne tas, kas pateikė paraišką anksčiau. 2 skaičiuje minėtas paraiškos mokestis yra tik dalelė to, ką kainuoja ginčijama procedūra; ankstyvas paraiškos pateikimas nėra atsargumas, tai — pigumas.
5. Sąskaita, jei laukiate ir galiausiai turite keisti pavadinimą
Jei galiausiai prarandate teisę į savo vardą — nes kažkas kitas jį anksčiau užsiregistravo, arba nes prieš jus laimima opozicija — seka perbrendinimas, kuris retai telpa į vieną biudžeto eilutę: naujos iškabos ir fasado užrašai, perspausdinti meniu ir pakuotės, nauja darbo apranga, naujas domenas ir svetainė bei „Google Business Profile“ ir paieškos matomumo atkūrimas nuo nulio — būtent tokio tipo matomumo, kurio kūrimą aprašo mūsų gidai apie vietinę SEO ir matomumą DI paieškos sistemose.
Nėra fiksuoto skaičiaus, tinkančio kiekvienam verslui — sąskaita priklauso nuo to, kiek nusistovėjusio prekės ženklo atpažinimo prarandate. Tačiau kaip apytikris, iliustracinis dydis: mažas, vienoje vietoje veikiantis verslas jau žiūri į 5 000–15 000 €, vidutinio dydžio verslas — į 15 000–40 000 €, o kelias vietas turintis ar franšizei artimas verslas — į 40 000–120 000 € ar daugiau. Palyginkite tai su 2 skaičiuje minėta paraiškos kaina, ir skirtumas nėra subtilus — būtent dėl jo šis straipsnis ir egzistuoja.
Paraiškos ir atnaujinimo kaina šalia iliustracinio įvertinimo, kiek kainuotų atkurti prekės ženklą, jei prarastumėte vardą — tai nėra pasiūlymas jūsų konkrečiam verslui
Registracija dabar (paraiška + atnaujinimas) — 1 800 €
Priverstinis perbrendinimas vėliau (iliustratyviai) — 15 000 €–40 000 €
Perbrendinimo pasiskirstymas yra iliustracinė, dažnai pasitaikanti struktūra — ne pasiūlymas jūsų verslui. Abi juostos sumažintos proporcingai realiai bendrai sumai, todėl juostų ilgis taip pat parodo skirtumo dydį.
6. Skaičius už metinę prekės ženklo stebėseną
Registracija saugo jūsų teisę, tačiau automatiškai neįspėja, jei kažkas kitas bando registruoti panašų vardą — tai turite stebėti patys arba perduoti kitiems. Metinė prekės ženklo stebėsenos paslauga paprastai kainuoja 150–400 € per metus ir peržiūri naujas paraiškas ES viduje ir už jos ribų, ieškodama vardų, per daug panašių į jūsų, kad galėtumėte sureaguoti per 3 mėnesių opozicijos langą (3 skaičius), o ne sužinotumėte apie tai tik po to, kai kažkas jau metus prekiauja jūsų vardu.
Palyginkite tą metinę sumą su tuo, ką rodo 4 skaičius (kiek kainuoja ginčijama byla), ir su tuo, ką rodo 5 skaičius (kiek kainuoja priverstinis perbrendinimas) — stebėsenos paslauga yra pigiausia vieta visoje šioje grandinėje, kur problemą pastebite anksti, kol ji netapo kažkuo daug brangesniu, aptiktu vėlai.
7. Dešimties metų ciklas — ir kodėl tai pirmasis dalykas, kurį patikrina pirkėjas
Prekės ženklas nėra vienkartinė išlaida. EUIPO registracija galioja 10 metų, po to ją reikia atnaujinti, taikant maždaug tokią pat mokesčių struktūrą kaip ir pirminės paraiškos atveju (~850 € už vieną klasę). Tai nedaug, palyginti su tuo, ką pašalina: dešimt metų be jokių abejonių, kas turi teisę naudoti vardą, dešimt metų, kai vardas yra perleidžiamas turtas, o ne pažeidžiamumas.
Ir būtent šis perleidžiamumas yra priežastis, kodėl tai pirmasis dalykas, kurį patikrina pirkėjas ar franšizės kandidatas. Mūsų vertinimo ir perėmimo skaičiuoklė jau įskaičiuoja gerą reputaciją į verslo pardavimo kainą — tačiau gera reputacija be registruoto prekės ženklo yra gera reputacija be teisinės tvoros aplink ją. Pirkėjas, atliekantis išsamų patikrinimą, ar franšizės kandidatas, ruošiantis pasirašyti, nori žinoti, kad perimamas vardas iš tiesų yra perleidžiamas. Mūsų gidas apie koncepcijos perdavimą franšizei šį klausimą nagrinėja giliau: negalite suteikti licencijos prekės ženklui, kurio niekada neregistravote.
Paskaičiuokite savo prekės ženklo apsaugą
Paskaičiuokite savo prekės ženklo apsaugą
Įveskite, kiek šalių norite apsaugoti, kiek klasių jums reikia ir koks jūsų verslo dydis. Skaičiuoklė parodys rekomenduojamą paraiškos kelią, kainą per 10 metų ir kaip tai atrodo palyginti su priverstiniu perbrendinimu.
—
Orientacinis skaičiavimas pagal jūsų pačių įvestus duomenis — tai nėra pasiūlymas ar teisinė konsultacija. Nacionaliniai tarifai yra iliustraciniai; dabartinius tarifus patikrinkite EUIPO ar savo nacionalinėje prekės ženklų tarnyboje.
Jūsų veiksmų planas ateinančiam mėnesiui
Šio straipsnio nebūtina įsiminti — jo prireiks tą akimirką, kai rinksitės vardą ar atidarysite antrą vietą. Trys žingsniai, kiekvienas po ketvirtį valandos:
Šiandien, nemokamai:
- Susiraskite savo vardą EUIPO prekės ženklų registre — patikrinkite, ar kažkas kitas jau neužsiregistravo jūsų vardo ar kažko labai panašaus
- Užsirašykite, kiek šalių šiuo metu veikiate ir į kiek norite plėstis artimiausiais metais (2 skaičius)
- Įveskite savo skaičius aukščiau esančioje skaičiuoklėje ir užsirašykite rekomenduojamą kelią bei kainą per 10 metų
Šią savaitę, teikdami paraišką:
- Pasirinkite tikrai reikalingą klasių skaičių — per mažai klasių palieka dalį jūsų prekės ženklo neapsaugotą, per daug klasių kainuoja nereikalingus pinigus (2 skaičius)
- Paprašykite prekės ženklų atstovo ar advokato peržiūrėti paraišką prieš pateikiant, ypač jei jūsų vardas kad ir šiek tiek primena jau egzistuojantį
- Nenukelkite paraiškos pateikimo į „kai bus ramiau“ — opozicijos langas (3 skaičius) pradeda tiksėti tik tą dieną, kai pateikiate paraišką
Po registracijos, nuolat:
- Užsisakykite metinę prekės ženklo stebėsenos paslaugą arba kas ketvirtį skirkite 15 minučių patys patikrinti registrą (6 skaičius)
- Užsirašykite atnaujinimo datą po 10 metų kur nors, kur jos nepraleisite (7 skaičius)
- Laikykite registracijos pažymėjimą kartu su kitais verslo dokumentais — pirkėjas ar franšizės kandidatas anksčiau ar vėliau jo paprašys
Išvada: pigiausias draudimas, kurio dauguma verslų niekada neįsigyja
Šis straipsnis nepervertina rizikos: dauguma verslų, kurie niekada neregistruoja prekės ženklo, niekada nebūna nukopijuoti ir niekada neprarandu savo vardo. Tačiau aukščiau pateikti skaičiai parodo, kodėl tai nėra geras pagrindas rizikuoti — padaryti tai kainuoja mažai, fiksuotai ir mokama tik kartą per 10 metų; nepadaryti to kainuoja nenuspėjamai ir gali siekti dešimtis tūkstančių eurų būtent tuo metu, kai jūsų verslui to leisti sau mažiausiai. Mūsų gidas apie restorano perėmimą giliau nagrinėja, ką pirkėjas patikrina prieš pasirašydamas — registruotas prekės ženklas tame sąraše yra visada.
Kai jūsų prekės ženklas jau registruotas ir verslas auga, būtent tokio tipo struktūrinei apžvalgai ir sukurtas HappyChef: jūsų rezervacijos, pajamos ir užimtumas viename ekrane, kad tokia investicija, kaip ši, niekada nebūtų atsieta nuo to, kaip iš tikrųjų sekasi jūsų verslui. Peržiūrėkite, kiek tai kainuoja — vienkartinis pirkimas, jokio mokesčio už kiekvieną svečią.