Маркетингов календар: планирайте годината по срок на подготовка
Всяко действие носи срок на подготовка, който никой не брои: печатът иска три седмици, местният вестник планира още по-рано, имейлът иска пет дни. Запишете тук поводите на годината заедно с канала и календарът пресмята назад деня, в който започва работата. Така Денят на майката през май става задача за тази седмица — и веднага се вижда кой слаб месец още стои празен.
Как работи
- 1
Запишете поводите
Всеки ден, в който има какво да се празнува, продава или запълва: празници, панаирът в квартала, вашата годишнина, седмицата, която винаги е мъртва. Едно кликване добавя наведнъж празниците на вашата държава.
- 2
Изберете канал за всяко действие
Печат, местна преса, партньорство, имейл, публикация, инструктаж. Каналът задава срока на подготовка, така че начална дата никога не пишете сами.
- 3
Прочетете началната дата
Календарът смята назад: поводът минус подготовката. Преместите ли повода, се мести и цялата подготовка — точно това никой не помни наизуст.
- 4
Отбележете слабите месеци
Кликайте върху месец, докато не се появи „слаб". Слаб месец без нито едно действие е находката, заради която този календар съществува, и той го казва направо.
- 5
Отпечатайте годината и месеца
Един лист за стената с всички дванадесет месеца и един работен списък с всичко, което трябва да тръгне в рамките на тридесет дни, с квадратче за отмятане.
Срок на подготовка по канали
| Канал | Започва на |
|---|---|
| Партньорство | 30 |
| Събитие с билети | 28 |
| Местна преса | 21 |
| Печат | 20 |
| Смяна на менюто | 10 |
| Имейл | 5 |
| Витрина или табела | 3 |
| Публикация в социалните мрежи | 2 |
| Публикация в Google | 1 |
| Инструктаж на екипа | 1 |
Пет понятия
Думите от този календар накратко.
- Маркетингов календар
- Годишен преглед на всеки момент, в който заведението прави нещо към гостите, с канала, отговорника и деня, в който започва работата.
- Срок на подготовка
- Дните между „захващаме се" и „вече е навън". Печатът иска около двадесет дни, имейлът пет, публикацията два. Срокът принадлежи на канала, не на повода.
- Начална дата
- Денят, в който работата трябва да започне: поводът минус срока. Тази дата никога не я пишете; тя следва от двете неща, които наистина избирате.
- Слаб месец
- Месец, който самото заведение смята за слаб. Обикновено точно месецът, за който нищо не е планирано, защото през октомври никой не мисли за февруари.
- Канал
- Начинът, по който поводът стига до госта: печат, местен вестник, имейл, социални мрежи, витрината, партньорство. Всеки канал има свой срок и в това е цялата разлика.
Често задавани въпроси
Защо не обикновен календар?
Календарът показва самия ден. Този ден не ви трябва — знаете кога е Денят на майката. Трябва ви денят, в който започва работата, а той се различава по канали. Този инструмент го изчислява и го слага в списъка за тази седмица.
Колко надеждни са тези срокове?
Това са календарни, не работни дни, и са от предпазливата страна. Печатът събира макет, печатница и разнасяне; местната преса брои редакционното затваряне на седмичник. Да започнеш рано не струва нищо, да започнеш късно струва цялото действие.
А ако все пак закъснявам?
Календарът не изтрива действието. Казва с колко дни сте минали началната дата и кой канал още се побира в оставащото време. Листовка, която вече не може да се направи, често пак е имейл или публикация.
Защо слабите месеци?
Защото през декември рекламират всички, а през февруари никой. Декември се продава сам; годината се решава от слабия месец. Слаб месец без нито едно действие излиза най-отгоре в оценката.
Отиват ли данните ми на сървър?
Не. Целият календар е в паметта на този браузър и не отива никъде. Изтриете ли данните на браузъра, изчезва — затова разпечатайте годишния лист.
Мога ли да добавя празниците автоматично?
Да. Един бутон вкарва официалните празници и известните дни на вашата държава с правилната дата за съответната година. Ден, който вече е вътре, се пропуска, така че бутонът може да се натисне и два пъти.
Това е документ на заведението, а не рекламно право. Какво може да се обещае, подари или намали, се различава по държави и по лиценз; придържайте се към собствените си условия и към счетоводителя си. Празниците идват от нашия ресторантски календар и са ориентир, не официален източник.