En egen tidning om mat och hem

Leila Lindholm har alltid haft två stora intressen. Det ena är mat. Det andra är inredning^[1]. År 2009 fick båda samsas på samma sidor.

Det året startade hon livsstilstidningen Leilas Country Living^[2]. Den handlade om inredning, vintage, dekoration, örtagårdar, mat och dryck^[2].

Livet på landet

Tidningen passade bra ihop med tv-programmet Leila på landet^[2]. Det var en bild av ett enklare liv, med trädgård, gamla möbler och mat lagad från grunden.

Många drömmer om ett sådant liv. Tidningen gav läsarna idéer om hur man kunde ta in lite av landet i sitt eget hem, även i en lägenhet i stan.

Intresset fanns tidigt

Intresset för inredning var inte nytt. Redan som 17-åring målade hon sin första lägenhet i kornblått och lejongult^[1]. Den fick ett litet reportage i Sköna hem^[1].

Nu var det hon själv som stod för tidningen. Det var ett nytt sätt att nå publiken, vid sidan av tv-programmen och kokböckerna.

Det visade också att hon var mer än en kock. Hon var en entreprenör som byggde ett helt varumärke kring sitt namn. Maten var kärnan, men runt den fanns hela livsstilen.

Hon står själv för styling och scenografi i sina program och böcker^[2]. Samma känsla för detaljer fick nu en egen tidning att visa upp sig i.

Att starta en tidning är ett stort projekt. Det kräver idéer till varje nummer, fotografering, texter och ett team som håller ihop allt. För en kock med tv-program och böcker var det ännu en arena att fylla.

Men för henne var det naturligt. Hon hade redan arbetat med matfotografering och reklam^[2]. Hon visste hur en bild skulle se ut för att väcka lust, och hur en sida skulle byggas för att locka läsaren vidare.

För läsarna blev Leila någon man kunde följa i alla rum. I köket, i trädgården och i vardagsrummet. Det var en ovanlig bredd för en svensk kock.