Selles artiklis
Oled aastaid ehitanud nime, mida kliendid ära tunnevad — ja see nimi ei pruugi kunagi olla olnud juriidiliselt sinu oma.
Enamik toitlustajaid saab sellest teada kõige halvemal võimalikul hetkel: kaks tänavat eemal avatakse peaaegu identse nimega koht, frantsiisikandidaat tahab kasutada su nime ja miski ei takista teda seda tegemast, või registreerib keegi teine su nime enne sind — ja sina oled see, kes peab nime muutma. Võib-olla oled sa selle nime all tegutsenud aastaid, oma sildil, menüüdel, oma Google'i ettevõtteprofiilil. See loob mainet (goodwill), kuid enamikus ELi riikides ei loo see täitmisele pööratavat ainuõigust. Registreerimine loob.
Peaaegu iga veebis leiduv kaubamärgijuhend jääb pidama „registreeri see, see on oluline” juurde — ilma numbriteta, mis tegelikult otsuse langetavad. See artikkel teeb vastupidist: 7 konkreetset numbrit, alates taotlustasust kuni arveni, mis sulle kätte jõuab, kui ootad ja pead lõpuks brändi vahetama. Lõpus ootab kalkulaator, mis arvutab läbi sinu enda olukorra — mitu riiki, mitu klassi, milline ettevõtte suurus — üldise rusikareegli asemel.
Kaks asja ette. Esiteks: see artikkel räägib sinu ettevõtte nime ja logo kaitsmisest kaubamärgina — mitte lubadest, mida vajad avamiseks (loe meie toitlustusettevõtte lubade juhendit), ega sellest, kui palju on sinu ettevõte väärt, kui selle müüd (seda arvutab meie väärtuse hindamise ja ülevõtmise tööriist — registreeritud kaubamärk on täpselt seda tüüpi üleantav vara, mida see arvesse võtab). Teiseks: see ei ole juriidiline nõuanne. Allolevad numbrid põhinevad kogu ELi hõlmaval EUIPO süsteemil (määrus (EL) 2017/1001) ja illustratiivsetel riiklikel tasudel; lase kaubamärgiadvokaadil hinnata sinu enda olukorda, enne kui midagi esitad või lased tähtajal mööduda.
7 numbrit kaitstud nime taga
Iga allolev number seisab omaette, kuid need ehitavad üksteise peale — number 7 on koht, kus esimesed kuus kokku saavad.
1. Miks sinu ettevõtte nimi ei ole automaatselt sinu oma
Enamik ELi riike — ja kogu ELi hõlmav EUIPO süsteem — töötab registreerimise, mitte kasutamise põhimõttel. See on oluline erinevus sellest, mida enamik ettevõtjaid instinktiivselt eeldab. Aastatepikkune tegutsemine mingi nime all loob parimal juhul piiratud, kohalikku mainet — mõnikord piisavalt, et tõrjuda väga hilja tulnud jäljendajat oma linnas, harva piisavalt, et peatada kedagi, kes registreerib sama nime ametlikult enne sind. Kes esimesena taotluse esitab, see üldjuhul õiguse saab, mitte see, kes esimesena avas.
See on täpselt põhjus, miks maksab nii vähe, kui kaks tänavat eemal avatakse peaaegu identse nimega koht, või kui konkurent kopeerib sinu kontseptsiooni veidi erineva nimega — ja miks maksab nii palju sellega hiljem võidelda. Ilma registreerimiseta argumenteerid nõrgast positsioonist: ühtegi advokaadikirja, mis päriselt mõjuks, ühtegi ajutist keeldu, mille võitmises oleksid kindel, parimal juhul ebaausa konkurentsi väide, mis on enamikus riikides aeglane ja nõrk. Registreeritud kaubamärgiga on sul ainuõigus, mida saad täitmisele pöörata esimesest päevast — see on erinevus „olen seda nime kasutanud aastaid” ja „see nimi on juriidiliselt minu oma” vahel.
2. Kui palju maksab üks taotlus kogu Euroopa jaoks — võrreldes taotlusega, mis jääb piiri taha
ELi kaubamärgiametis EUIPO-s maksab üks taotlus ühe kaupade või teenuste klassi kohta 850 eurot, teise klassi eest lisandub 50 eurot ja iga järgneva klassi eest alates kolmandast 150 eurot. See üks taotlus kaitseb sinu nime kõigis 27 ELi liikmesriigis korraga — sul ei ole vaja esitada 27 eraldi taotlust. Riiklik taotlus, näiteks Beneluxi Intellektuaalomandi Ameti kaudu (illustratiivselt: veebis umbes 244 eurot ühe klassi eest), on absoluutses eurodes odavam, kuid katab siis vaid kolm riiki — Belgia, Madalmaad ja Luksemburgi — 27 asemel.
Arvuta see riigi kohta ja pilt pöördub täielikult ümber: kogu ELi hõlmav taotlus ühe klassi eest maksab umbes 31 eurot iga kaetud riigi kohta; Beneluxi taotlus maksab sama ühe klassi eest umbes 81 eurot iga kaetud riigi kohta — ja hetkel, kui avad kas või ühe asukoha väljaspool Beneluxi, ei anna see riiklik taotlus seal mingit kaitset. Ettevõttele, mis eksisteerib alati vaid ühes kohas, piisab sageli riiklikust taotlusest. Hetkel, kui vaid kaalud laienemist üle piiri — teine asukoht, frantsiis, tarnepiirkond, mis ületab piiri —, on kogu ELi hõlmav taotlus odavam valik, mitte kallim.
Üks taotlus kolme riigi jaoks (Benelux) kõrvuti ühe taotlusega 27 riigi jaoks (EUIPO) — sama klassi puhul muutub kulu riigi kohta drastiliselt
Riiklik taotlus (nt Benelux) — 298 €
Kogu ELi hõlmav taotlus (EUIPO) — 900 €
Arvuta see oma klasside arvuga allolevas kalkulaatoris — summa riigi kohta muutub vastavalt sellele, mitu klassi taotled.
3. Kell: kui kaua taotlus aega võtab ja aken, mille jooksul saab keegi vastu vaielda
Kui keegi vastu ei vaidle, kulub EUIPO taotlusel tavaliselt umbes 4–6 kuud registreerimiseni — umbes 22 nädalat on number, mida EUIPO ise sageli nimetab. Selle perioodi sees on fikseeritud 3-kuune aken alates sinu taotluse avaldamisest, mille jooksul saab varasema, sarnase kaubamärgi omanik ametlikult vastuväite esitada. Seda akent ei saa lühendada — see on protseduuri sisse ehitatud just selleks, et olemasolevad kaubamärgiomanikud saaksid võimaluse reageerida enne, kui sinu kaubamärk lõplikuks muutub.
Enamiku taotluste puhul möödub see aken vaikselt: keegi ei vaidle vastu ja registreerimine muutub lõplikuks pärast ooteaja lõppu. Kuid kell tiksub, kuni ootad — nimi, mida juba kasutad, kuid ei ole veel taotlenud, muutub iga mööduva kuuga kuu võrra haavatavamaks kellegi vastu, kes liigub kiiremini. Registreerimine ei ole midagi, mida teed „kunagi” — see on kell, mis hakkab käima alles taotluse esitamise päeval.
4. Kui palju see maksab, kui keegi tõesti vastu vaidleb
Kui varasema kaubamärgi omanik esitab selle 3-kuulise akna jooksul ametliku vastuväite, muutub arve drastiliselt. Vaidlustatud vastulausemenetlus maksab tavaliselt 1500–6000 eurot või rohkem õigusabikulusid, olenevalt sellest, kui kaugele juhtum jõuab — algsest kirjalikust suhtlusest kuni täieliku sisulise menetluseni — ja lisab veel 6–12 kuud või rohkem sellele ajale, mille olid juba ootamisele kulutanud.
See number on täpselt põhjus, miks „registreerime hiljem” ei ole ohutu, kuluneutraalne valik. Mida kauem taotlemisega ootad, seda suurem on tõenäosus, et keegi teine jõuab sinust ette — ja kui see juhtub ajal, mil sa juba selle nime all tegutsed, oled just sina see, kes kannab kulu ja viivituse, mitte see, kes esimesena taotles. Numbrist 2 pärit taotlustasu on vaid murdosa sellest, mida maksab vaidlustatud menetlus; varajane taotlemine ei ole ettevaatlikkus, see on odav.
5. Arve, kui ootad ja pead lõpuks brändi vahetama
Kui kaotad lõpuks õiguse oma nimele — sest keegi teine registreeris selle enne sind, või sest sinu vastu esitatud vastuväide osutub edukaks — järgneb rebrändimine, mis harva mahub ühte kirjesse: uus silt ja fassaadikirjad, ümbertrükitud menüüd ja pakendid, uued vormiriided, uus domeen ja uus veebileht ning Google'i ettevõtteprofiili ja otsingunähtavuse ülesehitamine nullist — täpselt seda tüüpi nähtavus, mille ehitamist kirjeldavad meie juhendid kohaliku SEO kohta ja selle kohta, kuidas leida end AI otsingumootoritest.
Ei ole ühte kindlat summat, mis sobiks igale ettevõttele — arve sõltub sellest, kui palju väljakujunenud brändituntust kaotad. Kuid ligikaudse, illustratiivse suurusjärguna: väike, ühe asukohaga ettevõte vaatab juba 5000–15 000 euro poole, keskmise suurusega ettevõte 15 000–40 000 euro poole ja mitme asukohaga või frantsiisilaadse struktuuriga ettevõte 40 000–120 000 euro poole või rohkem. Võrdle seda numbrist 2 pärit taotlustasuga ja erinevus ei ole peen — see on kogu põhjus, miks see artikkel eksisteerib.
Taotlemise ja uuendamise kulu kõrvuti illustratiivse hinnanguga sellest, mida maksab brändi ülesehitamine, kui kaotad nime — mitte konkreetsele ettevõttele koostatud pakkumine
Registreeri kohe (taotlus + uuendus) — 1800 €
Sunnitud rebrändimine hiljem (illustratiivne) — 15 000 €–40 000 €
Rebrändimise jaotus on illustratiivne, sageli esinev struktuur — mitte pakkumine sinu ettevõttele. Mõlemad tulbad on skaleeritud oma tegeliku kogusumma järgi, seega näitab tulpade pikkus kohe ka suurusevahet.
6. Number aastase kaubamärgi jälgimise taga
Registreerimine kaitseb sinu õigust, kuid ei hoiata sind automaatselt, kui keegi teine üritab registreerida sarnast nime — seda pead ise jälgima või selle sisse ostma. Aastane kaubamärgi jälgimisteenus (watch service) maksab tavaliselt 150–400 eurot aastas ja skaneerib uusi taotlusi ELis ja väljaspool seda, otsides nimesid, mis on sinu omale liiga lähedal, et saaksid reageerida 3-kuulise vastuväite akna jooksul (number 3), selle asemel et avastada alles pärast seda, kui keegi on juba aasta aega su nime all tegutsenud.
Võrdle seda aastast summat sellega, mida näitab number 4 (mida maksab vaidlustatud juhtum), ja sellega, mida näitab number 5 (mida maksab sunnitud rebrändimine) — jälgimisteenus on kogu selles ahelas kõige odavam koht, kus probleemi varakult avastada, enne kui sellest saab midagi, mis avastatakse hilja ja palju kallimalt.
7. Kümneaastane tsükkel — ja miks ostja kontrollib seda esimesena
Kaubamärk ei ole ühekordne kulu. EUIPO registreering kehtib 10 aastat ja tuleb seejärel uuendada, ligikaudu sama tasustruktuuriga kui algne taotlus (~850 eurot ühe klassi eest). See on väike võrreldes sellega, mida see kõrvaldab: kümme aastat ilma kahtluseta, kes tohib nime kasutada, kümme aastat, mille jooksul on nimi üleantav vara, mitte haavatavus.
Ja just see üleantavus on põhjus, miks see on number, mida ostja või frantsiisikandidaat kontrollib esimesena. Meie oma väärtuse hindamise ja ülevõtmise tööriist juba arvestab müügil mainega (goodwill) — kuid registreeritud kaubamärgita maine on maine ilma juriidilise piirdeta ümber. Ostja, kes teostab hoolsuskohustust, või frantsiisikandidaat, kes on valmis alla kirjutama, tahab teada, et nimi, mille ta üle võtab, on tõesti üleantav. Meie juhend kontseptsiooni litsentsimise kohta läheb sellesse sügavamale: ei saa litsentsida kaubamärki, mida pole kunagi registreerinud.
Arvuta oma kaubamärgikaitse numbrid
Arvuta oma kaubamärgikaitse numbrid
Sisesta, mitmes riigis soovid kaitset, mitu klassi vajad ja oma ettevõtte suurus. Kalkulaator näitab soovitatud taotlusteed, kulu 10 aasta jooksul ja seda, kuidas see võrdub sunnitud rebrändimisega.
—
Suunav arvutus sinu enda andmete põhjal — mitte pakkumine ega juriidiline nõuanne. Riiklikud tasud on illustratiivsed; kontrolli kehtivaid tasusid EUIPO-st või oma riiklikust kaubamärgiametist.
Sinu tegevuskava järgmiseks kuuks
Sul ei ole vaja seda artiklit pähe õppida — vajad seda hetkel, mil valid nime või avad teise asukoha. Kolm sammu, igaüks veerand tundi:
Täna, tasuta:
- Otsi oma nime EUIPO kaubamärgiregistrist — kontrolli, kas keegi teine on juba registreerinud sinu nime või midagi väga sarnast
- Märgi üles, mitmes riigis praegu tegutsed ja mitmesse tahad järgmistel aastatel laieneda (number 2)
- Täida ülaltoodud kalkulaator oma numbritega ja märgi üles soovitatud tee ja kulu 10 aasta jooksul
Sel nädalal, taotlemisel:
- Vali klasside arv, mida tõeliselt vajad — liiga vähe klasse jätab osa sinu kaubamärgist kaitseta, liiga palju klasse maksab raha, mida polnud vaja kulutada (number 2)
- Palu kaubamärgiadvokaadil sinu taotlus üle vaadata enne esitamist, eriti kui su nimi on kas või natukene sarnane olemasolevaga
- Ära lükka taotlemist edasi kuni „rahulikuma ajani” — vastuväite aken (number 3) hakkab kulgema alles taotluse esitamise päeval
Pärast registreerimist, jätkuvalt:
- Sea üles aastane kaubamärgi jälgimisteenus või eralda igas kvartalis 15 minutit, et ise registrit kontrollida (number 6)
- Märgi 10 aasta pärast saabuv uuendamise kuupäev kuhugi, kus seda ei saa vahele jätta (number 7)
- Hoia registreerimistunnistust koos teiste ettevõtte dokumentidega — ostja või frantsiisikandidaat küsib seda varem või hiljem
Kokkuvõte: odavaim kindlustus, mida enamik ettevõtteid kunagi ei osta
See artikkel ei liialda riskiga: enamikku ettevõtteid, kes kunagi kaubamärki ei registreeri, ei kopeerita kunagi ja nad ei kaota kunagi oma nime. Kuid ülaltoodud numbrid näitavad, miks see ei ole hea põhjus riski võtta — selle tegemise kulu on väike, fikseeritud ja tasumisele kuuluv vaid kord 10 aasta jooksul; selle tegemata jätmise kulu on ettearvamatu ja võib ulatuda kümnetesse tuhandetesse eurodesse just sel hetkel, kui sinu ettevõte seda kõige vähem lubada saab. Meie restorani ülevõtmise juhend läheb sügavamale sellesse, mida ostja enne allakirjutamist kontrollib — registreeritud kaubamärk on alati selles nimekirjas.
Kui sinu kaubamärk on registreeritud ja sinu ettevõte kasvab, on see täpselt seda tüüpi struktureeritud ülevaade, mille jaoks HappyChef on ehitatud: sinu broneeringud, käive ja täituvus ühel ekraanil, nii et selline investeering ei ole kunagi lahutatud sellest, kuidas sinu ettevõttel tegelikult läheb. Vaata, kui palju see maksab — ühekordne ost, ilma komisjonita külastuse kohta.