Šajā rakstā
Jūs gadiem esat vērsuši nosaukumu, kuru klienti atpazīst — un šis nosaukums, iespējams, nekad juridiski nav bijis jūsu.
Vairums saimniecisko subjektu to atklāj vissliktākajā iespējamā brīdī: divas ielas tālāk atveras gandrīz identisks nosaukums, franšīzes kandidāts vēlas izmantot jūsu zīmolu, un jums nav, ar ko to apturēt, vai kāds cits jūsu nosaukumu reģistrē pirmais — un tad jums nākas to mainīt. Iespējams, ar šo nosaukumu esat strādājuši gadiem — uz izkārtnes, ēdienkartēs, savā Google Business profilā. Tas rada reputāciju, taču vairumā ES valstu tas nerada izpildāmas ekskluzīvas tiesības. To rada reģistrācija.
Gandrīz katrs preču zīmju ceļvedis internetā apstājas pie "reģistrējiet to, tas ir svarīgi" — bez skaitļiem, kas patiesībā izšķir jautājumu. Šis raksts dara pretēji: 7 konkrēti skaitļi — no pieteikuma izmaksām līdz rēķinam, kas nonāk pie jums, ja gaidāt un galu galā nākas mainīt nosaukumu. Raksta beigās ir kalkulators, kas aprēķina tieši jūsu situāciju — cik daudz valstu, cik klašu, kāda uzņēmuma mēroga — nevis vispārīgu formulu.
Divas lietas iepriekš. Pirmkārt, šis raksts ir par jūsu uzņēmuma nosaukuma un logotipa aizsardzību kā preču zīmi — nevis par atļaujām, kas nepieciešamas, lai atvērtu uzņēmumu (par to lasiet mūsu ceļvedi par ēdināšanas uzņēmumu atļaujām), un ne arī par to, cik jūsu uzņēmums ir vērts, ja to pārdodat (to aprēķina mūsu novērtēšanas un pārņemšanas kalkulators — reģistrēta preču zīme ir tieši tāds pārvedams aktīvs, ko šis kalkulators ņem vērā). Otrkārt, šis nav juridisks padoms. Zemāk minētie skaitļi balstīti uz visas ES aptverošu EUIPO sistēmu (Regula (ES) 2017/1001) un ilustratīvām nacionālajām maksām; pirms kaut ko iesniedzat vai ļaujat termiņam nokavēties, lūdziet preču zīmju pārstāvim vai advokātam izvērtēt jūsu konkrēto situāciju.
7 skaitļi, kas slēpjas aiz aizsargāta nosaukuma
Katrs skaitlis zemāk pastāv atsevišķi, taču tie balstās viens uz otra — septītais skaitlis ir vieta, kur satiekas pirmie seši.
1. Kāpēc jūsu uzņēmuma nosaukums automātiski nepieder jums
Vairums ES valstu — un visu ES aptverošā EUIPO sistēma — darbojas, pamatojoties uz reģistrāciju, nevis lietošanu. Tā ir būtiska atšķirība no tā, ko vairums saimniecisko subjektu intuitīvi pieņem. Gadiem ilga darbība zem kāda nosaukuma labākajā gadījumā rada ierobežotu, vietēju reputāciju — dažreiz pietiekamu, lai atvairītu ļoti novēlotu atdarinātāju savā pilsētā, retumis pietiekamu, lai apturētu kādu, kurš to pašu nosaukumu oficiāli reģistrē agrāk. Tiesības parasti iegūst tas, kurš pirmais iesniedz pieteikumu, nevis tas, kurš pirmais atvēra durvis.
Tieši tāpēc gandrīz identisks nosaukums divas ielas tālāk, vai konkurents, kas kopē jūsu konceptu ar nedaudz mainītu nosaukumu, izmaksā tik maz, lai notiktu — un tik daudz, lai ar to cīnītos pēc fakta. Bez reģistrācijas jūsu pozīcija ir vāja: nav advokāta vēstules, kam būtu svars, nav pagaidu aizlieguma, par kuru varētu būt pārliecināts, labākajā gadījumā — prasība par negodīgu konkurenci, kas vairumā valstu ir lēna un vāja. Ar reģistrētu preču zīmi jums ir ekskluzīvas tiesības, ko varat īstenot no pirmās dienas — tā ir atšķirība starp "es šo nosaukumu lietoju jau gadiem" un "šis nosaukums juridiski pieder man".
2. Cik maksā viens pieteikums visai Eiropai — salīdzinājumā ar pieteikumu, kas apstājas pie robežas
ES preču zīmju birojā EUIPO viens pieteikums vienai preču vai pakalpojumu klasei maksā 850 €, ar 50 € piemaksu par otro klasi un 150 € piemaksu par katru klasi, sākot no trešās. Šis viens pieteikums vienlaikus aizsargā jūsu nosaukumu visās 27 ES dalībvalstīs — jums nav jāiesniedz 27 atsevišķi pieteikumi. Nacionāls pieteikums, piemēram, ar Beniluksa Intelektuālā īpašuma biroja starpniecību (ilustratīvi: tiešsaistē aptuveni 244 € par vienu klasi), absolūtos eiro ir lētāks, taču aptver tikai trīs valstis — Beļģiju, Nīderlandi un Luksemburgu — nevis 27.
Pārrēķiniet to uz vienu valsti, un aina pilnībā mainās: visu ES aptverošā pieteikumā par vienu klasi jūs maksājat aptuveni 31 € par katru aptverto valsti; Beniluksa pieteikumā aptuveni 81 € par katru aptverto valsti par to pašu vienu klasi — un tiklīdz atverat kaut vienu uzņēmumu ārpus Beniluksa, šis nacionālais pieteikums tur nesniedz nekādu aizsardzību. Uzņēmumam, kas pastāvēs tikai vienā vietā, bieži pietiek ar nacionālu pieteikumu. Tiklīdz jūs pat apsverat izaugsmi pāri robežai — otru vietu, franšīzi, piegādes zonu, kas šķērso robežu — visu ES aptverošais pieteikums ir lētāka izvēle, nevis dārgāka.
Viens pieteikums trim valstīm (Benilukss) blakus vienam pieteikumam 27 valstīm (EUIPO) — pie tās pašas klases izmaksas par vienu valsti krasi atšķiras
Nacionāls pieteikums (piem., Benilukss) — 298 €
Visu ES aptverošs pieteikums (EUIPO) — 900 €
Aprēķiniet to ar savu klašu skaitu zemāk esošajā kalkulatorā — summa par vienu valsti mainās atkarībā no tā, cik klašu piesakāt.
3. Pulkstenis: cik ilgi pieteikums ilgst, un termiņš, kurā kāds var iebilst
Ja neviens neiebilst, EUIPO pieteikums parasti prasa aptuveni 4 līdz 6 mēnešus līdz reģistrācijai — aptuveni 22 nedēļas ir skaitlis, ko pati EUIPO bieži min. Šajā periodā ietilpst fiksēts 3 mēnešu termiņš, sākot no pieteikuma publicēšanas, kurā agrākas, līdzīgas zīmes īpašnieks var oficiāli iebilst (iebildums). Šo termiņu nevar saīsināt — tas ir iestrādāts procesā ar mērķi, lai esošajiem preču zīmju īpašniekiem būtu iespēja reaģēt, pirms jūsu zīme kļūst galīga.
Vairumam pieteikumu šis termiņš paiet klusi: neviens neiebilst, un reģistrācija kļūst galīga pēc gaidīšanas perioda beigām. Taču pulkstenis tiek jums gaidot — nosaukums, kuru jau lietojat, bet vēl neesat pieteikuši, ar katru pagājušo mēnesi kļūst arvien neaizsargātāks pret kādu, kurš rīkojas ātrāk. Reģistrācija nav kaut kas, ko izdarāt "kaut kad vēlāk"; tas ir pulkstenis, kas sāk iet vien dienā, kad iesniedzat pieteikumu.
4. Cik tas maksā, ja kāds tiešām iebilst
Ja agrākas zīmes īpašnieks šī 3 mēnešu termiņā oficiāli iebilst, rēķins krasi mainās. Apstrīdēts iebilduma process parasti izmaksā 1500 līdz 6000 € vai vairāk juridiskajos izdevumos, atkarībā no tā, cik tālu lieta aiziet — no sākotnējas rakstiskas apmaiņas līdz pilnam pēc būtības procesam — un pievieno vēl 6 līdz 12 mēnešus vai ilgāk klāt jau notiekošajai gaidīšanai.
Tieši šis skaitlis ir iemesls, kāpēc "reģistrēsim vēlāk, kad būs mierīgāk" nav droša, izmaksu ziņā neitrāla izvēle. Jo ilgāk gaidāt ar pieteikuma iesniegšanu, jo lielāka iespēja, ka kāds cits jūs apsteigs — un ja tas notiek, kamēr jūs jau strādājat zem šī nosaukuma, tieši jūs nesat izmaksas un kavēšanos, nevis tas, kurš iesniedza pieteikumu agrāk. 2. skaitlī minētā pieteikuma maksa ir tikai daļa no tā, ko izmaksā apstrīdēts process; agrīna pieteikšana nav piesardzība — tā ir lēta.
5. Rēķins, ja gaidāt un galu galā nākas mainīt zīmolu
Ja galu galā zaudējat tiesības uz savu nosaukumu — jo kāds cits to reģistrēja agrāk, vai jo iebildums pret jums gūst virsroku — seko pārzīmološana, kas reti iekļaujas vienā budžeta rindā: jaunas izkārtnes un fasādes uzraksti, pārdrukātas ēdienkartes un iepakojums, jauna darba apģērbs, jauns domēns un tīmekļvietne, kā arī Google Business profila un meklēšanas redzamības atjaunošana no nulles — tieši tāda veida redzamība, kuras veidošanu apraksta mūsu ceļveži par vietējo SEO un atrodamību MI meklētājos.
Nav fiksēta skaitļa, kas derētu ikvienam uzņēmumam — rēķins ir atkarīgs no tā, cik daudz iedibinātas zīmola atpazīstamības zaudējat. Taču aptuvenā, ilustratīvā mērogā: neliels, vienas atrašanās vietas uzņēmums jau tuvojas 5000 līdz 15 000 €, vidēja lieluma uzņēmums — 15 000 līdz 40 000 €, un uzņēmums ar vairākām atrašanās vietām vai franšīzei tuvu struktūru — 40 000 līdz 120 000 € vai vairāk. Salīdziniet to ar pieteikuma izmaksām no 2. skaitļa, un starpība nav neievērojama — tā ir viss iemesls, kāpēc šis raksts pastāv.
Pieteikuma un atjaunošanas izmaksas blakus ilustratīvai aplēsei par to, cik maksā zīmola atjaunošana no jauna, ja zaudējat nosaukumu — nevis piedāvājums konkrētam uzņēmumam
Reģistrēt tagad (pieteikums + atjaunošana) — 1800 €
Piespiedu pārzīmološana vēlāk (ilustratīvi) — 15 000 €–40 000 €
Pārzīmološanas sadalījums ir ilustratīva, bieži sastopama struktūra — nevis piedāvājums jūsu uzņēmumam. Abas joslas ir mērogotas atbilstoši to reālajai kopsummai, tāpēc joslu garums arī parāda atšķirības lielumu.
6. Skaitlis aiz ikgadējas preču zīmes uzraudzības
Reģistrācija aizsargā jūsu tiesības, taču automātiski nebrīdina, ja kāds cits mēģina reģistrēt līdzīgu nosaukumu — tas jums pašiem jāuzrauga vai jāizmanto ārpakalpojumi. Ikgadēja preču zīmes uzraudzības (watch service) pakalpojuma cena parasti ir 150 līdz 400 € gadā, un tas skenē jaunus pieteikumus gan ES iekšienē, gan ārpus tās, meklējot nosaukumus, kas ir pārāk tuvu jūsējam, lai jūs varētu reaģēt 3 mēnešu iebildumu termiņa laikā (3. skaitlis), nevis uzzināt to tikai pēc gada, kad kāds jau strādā zem jūsu nosaukuma.
Salīdziniet šo gada summu ar to, ko rāda 4. skaitlis (cik izmaksā apstrīdēta lieta) un 5. skaitlis (cik izmaksā piespiedu pārzīmološana) — uzraudzības pakalpojums ir lētākā vieta šajā visā ķēdē, kur agri atklāt problēmu, pirms tā kļūst par kaut ko daudz dārgāku, kas atklāts vēlu.
7. Desmit gadu cikls — un kāpēc pircējs to pārbauda pirmo
Preču zīme nav vienreizējas izmaksas. EUIPO reģistrācija ir spēkā 10 gadus, pēc tam tā jāatjauno, aptuveni ar tādu pašu maksas struktūru kā sākotnējais pieteikums (~850 € par vienu klasi). Tas ir maz salīdzinājumā ar to, ko tas novērš: desmit gadi bez šaubām par to, kam ir tiesības lietot nosaukumu, desmit gadi, kuros nosaukums ir pārvedams aktīvs, nevis apdraudējums.
Un tieši šī pārvedamība ir iemesls, kāpēc šis ir skaitlis, ko pircējs vai franšīzes kandidāts pārbauda pirmo. Mūsu novērtēšanas un pārņemšanas kalkulators jau iekļauj reputāciju darījuma cenā — taču reputācija bez reģistrētas preču zīmes ir reputācija bez juridiska žoga apkārt. Pircējs, kurš veic uzticamības pārbaudi, vai franšīzes kandidāts, kurš gatavojas parakstīt, vēlas zināt, ka pārņemtais nosaukums patiešām ir pārvedams. Mūsu ceļvedis par koncepta nodošanu franšīzē šo tēmu skata dziļāk: nevar licencēt preču zīmi, kuru nekad neesat reģistrējuši.
Aprēķiniet savas preču zīmes aizsardzības izmaksas
Aprēķiniet savas preču zīmes aizsardzības izmaksas
Norādiet, cik valstīs vēlaties aizsardzību, cik klašu jums vajag un jūsu uzņēmuma mērogu. Kalkulators parāda ieteicamo pieteikuma ceļu, izmaksas 10 gadu periodā un salīdzinājumu ar piespiedu pārzīmološanu.
—
Orientējošs aprēķins, balstoties uz jūsu ievadītajiem datiem — nevis piedāvājums vai juridisks padoms. Nacionālās maksas ir ilustratīvas; pašreizējās maksas pārbaudiet EUIPO vai savā nacionālajā preču zīmju birojā.
Jūsu rīcības plāns nākamajam mēnesim
Šis raksts jums nav jāiegaumē — tas jums būs nepieciešams brīdī, kad izvēlaties nosaukumu vai atverat otro atrašanās vietu. Trīs soļi, katrs pa ceturtdaļstundai:
Šodien, bez maksas:
- Meklējiet savu nosaukumu EUIPO preču zīmju reģistrā — pārbaudiet, vai kāds cits jau nav reģistrējis jūsu nosaukumu vai kaut ko ļoti līdzīgu
- Pierakstiet, cik valstīs pašlaik darbojaties un cik vēlaties paplašināties tuvāko gadu laikā (2. skaitlis)
- Ievadiet savus skaitļus iepriekš minētajā kalkulatorā un pierakstiet ieteicamo ceļu un izmaksas 10 gadu periodā
Šonedēļ, iesniedzot pieteikumu:
- Izvēlieties klašu skaitu, kas jums patiešām nepieciešams — pārāk maz klašu atstāj daļu jūsu zīmola neaizsargātu, pārāk daudz klašu izmaksā nevajadzīgu naudu (2. skaitlis)
- Palūdziet preču zīmju pārstāvim vai advokātam pārbaudīt jūsu pieteikumu, pirms to iesniedzat, it īpaši, ja jūsu nosaukums kaut nedaudz līdzinās esošam
- Neatlieciet pieteikuma iesniegšanu uz "kad būs mierīgāk" — iebildumu termiņš (3. skaitlis) sāk skaitīties tikai dienā, kad iesniedzat pieteikumu
Pēc reģistrācijas, pastāvīgi:
- Iestatiet ikgadēju preču zīmes uzraudzības pakalpojumu vai izdaliet 15 minūtes katru ceturksni, lai pats pārbaudītu reģistru (6. skaitlis)
- Pierakstiet atjaunošanas datumu, 10 gadus uz priekšu, tur, kur to nevarēsiet palaist garām (7. skaitlis)
- Glabājiet reģistrācijas apliecību kopā ar citiem uzņēmuma dokumentiem — pircējs vai franšīzes kandidāts pēc tās kādreiz pajautās
Secinājums: lētākā apdrošināšana, ko vairums uzņēmumu nekad neiegādājas
Šis raksts nepārspīlē risku: vairums uzņēmumu, kas nekad nereģistrē preču zīmi, nekad netiek nokopēti un nekad nezaudē savu nosaukumu. Taču iepriekš minētie skaitļi rāda, kāpēc tas nav labs iemesls uzņemties risku — izmaksas, lai to izdarītu, ir mazas, fiksētas un jāmaksā tikai reizi 10 gados; izmaksas, lai to nedarītu, ir neparedzamas un var sasniegt desmitiem tūkstošu eiro tieši tajā brīdī, kad jūsu uzņēmums to vismazāk var atļauties. Mūsu ceļvedis par restorāna pārņemšanu sīkāk apraksta, ko pircējs pārbauda pirms parakstīšanas — reģistrēta preču zīme tajā sarakstā ir vienmēr.
Kad jūsu preču zīme ir reģistrēta un uzņēmums aug, tieši tāda veida strukturāls pārskats ir tas, kam ir izveidots HappyChef: jūsu rezervācijas, apgrozījums un noslodze vienā ekrānā, lai šāds ieguldījums nekad nebūtu nošķirts no tā, kā jūsu uzņēmumam patiešām klājas. Apskatiet, cik tas maksā — vienreizējs pirkums, bez komisijas par katru viesi.